17家食品企业登2016胡润品牌榜

数字榜

近日，胡润研究院在上海发布《2016胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中非国有品牌105个，国有品牌95个。今年是胡润研究院连续第十一年发布胡润品牌榜。其中，淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为“最具价值中国品牌”。全国17家食品企业榜上有名，他们是伊利、娃哈哈、双汇、蒙牛、海天、达利、辉山、光明、贝因美、梅花、三元、加多宝、王老吉等。

淘宝首超腾讯居首位

淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为“最具价值中国品牌”；过去两年位列榜首的腾讯今年以2100亿元的品牌价值位列第五，主要原因是今年单独计算了微信的品牌价值；去年排名第三的中国移动今年以2270亿元的品牌价值跃居全国第二；百度以2180亿元的品牌价值排名第三。

200个上榜品牌中，139个品牌价值比去年增长，其中31个是新上榜品牌；56个品牌价值比去年缩水。品牌价值总和三年增长64%，比去年增长7%，达到4.6万亿元，为历年最高。

全国品牌200强中近一半是民营品牌，民营品牌价值平均比去年上涨近两成。97个民营品牌进入最具价值中国品牌200强之列，相比去年增加6个，品牌价值总和占整张榜单的44%。其中进入百强的数量比去年增加4个，有41个。97个上榜民营品牌的平均品牌价值达到209亿元，较去年91个上榜民营品牌的平均价值上涨超过10%。

伊利获食品饮料类第一

伊利在食品饮料行业所有上榜品牌中以420亿元的品牌价值排名第一，品牌价值上升24%。紧随其后的是娃哈哈，品牌价值为275亿元；双汇以200亿元的品牌价值位列第三。值得注意的是，在食品行业，伊利似乎和第一有缘。就在几个月前，在2016年度BrandZ中国最具价值品牌100强榜单中，伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜第一，品牌价值和去年同期相比提升了22%。

对此，知名市场营销专家于建民表示，坚持品牌模式的伊利，凭借冠名《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等有着巨大影响力的综艺节目，伊利的品牌广度得到爆炸式传播。但“打铁还需自身硬”，要赢得广大消费者对品牌的高度认同，具有较高的忠诚度，产品力是基础。

在乳业专家宋亮看来，伊利将互联网思维很好地贯彻于母乳研究之中，实现了市场端和研发端的良性互动和资源整合，从而更精准洞察了消费者需求，进一步提高了中国母乳研究的水平，增强了高科技含量母婴乳制品的研发和生产能力。

南方日报记者 赵兵辉