培育优质农业品牌 助推三产融合发展

经过两年多时间的建设，坦洲镇金果农场终于通过了广东省火龙果标准化示范区建设考核验收。示范区全面落实标准体系要求，强化质量关键点控制，完善生产档案记录和速测手段，确保了农产品质量安全。

品质是品牌的保障，品牌则是品质的象征，加强品牌建设已经成为推动农业经济转型发展的重要战略举措。近年来，中山市农业局以发展新理念破解“三农”新难题，加快转变农业发展方式，创建优质农业品牌，促进一二三产业融合发展，有力推动农业增效、农民增收。2015年全市实现农业总产值116.3亿元；农村常住居民人均可支配收入24405元，首次位居全省第一。

撰文：郭冬冬 黄颖锋 梁妙铃

大力培育和推介名优农业品牌

神湾菠萝，又称“金山簕仔”或者“金山种”，以神溪村沙岗丫髻山所产菠萝最为著名。得益于独特的地理环境和气候，相较于其他品种菠萝，神湾菠萝具有小巧玲珑、色泽金黄、皮薄肉厚、香甜多汁、蜜味浓郁的特点。今年9月底，神湾菠萝与沙栏鸡、乳鸽、珍珠番石榴、小榄荼薇酒等23种中山特色农产品，一同入选广东省名特优新农产品目录库。

近年来，市农业局通过树立企业品牌意识，增加贴息贷款、产业扶持资金，抓好申报和认证服务，组织企业“走出去”开拓市场等方式，积极培育名优农业品牌。为调动企业积极性，2014—2016年的农产品加工企业及市场流通商务发展资金对新增和复审通过的广东省名牌（农业类）产品企业进行奖补。目前，中山拥有广东省首届“十大名牌”系列农产品2个，广东省名牌产品（农业类） 38个，广东省名特优新农产品入库区域公共品牌3个、专营品牌18个。

名优农业名牌需要奖补，但更应积极走出去。农产品推介活动对促进农业品牌建设具有重要作用，是展示中山农业经济建设成果、促进农产品交易的重要窗口。

近年来，市农业局积极组织农业企业、农民专业合作社等参加国家级和省级展会，并适时组织市内推介活动。在2015年，中山举办了广东省名特优新农产品评选中山地区推介展会，在兴中广场展示展销近80种本地名特优新农产品，大量市民参与活动。同时，组织企业参加中国第十三届国际农产品交易会和第六届广东现代农业博览会，有效宣传了中山名特优农产品和农业品牌，提高农产品知名度和市场竞争力。

借力电商探索销售新模式

今年夏天，由于市场行情不好，坦洲番石榴遭遇滞销。随后，中山多家行业协会、电商平台及单位联合推出“拼大爱”公益电商助农活动，3公斤番石榴只卖16.8元，通过市邮政局的支持，省内包邮，省外加5元，协助果农卖出滞销的番石榴。

农业既要看天吃饭，又要应对波动的市场价格，发展电子商务成了增加农产品销售的必然渠道。一直以来，市农业局鼓励名优农业品牌企业发展电子商务，探索创新农产品流通销售模式，目前神湾菠萝、脆肉鲩、宝平鱼、腊味食品、鸡蛋等农产品正积极开拓网络销售业务。

在中山北部的民众镇，该镇引导农业经营主体自建电商网或加入知名电商网站，积极开展电商拓市，如水乡四季、伟丰农场、世外葡园、裕安人家等多家种养殖大户、家庭农场、果蔬基地已相继利用微信、微博、淘宝、美团等电商平台推广、销售农产品，特色蔬果供不应求。“借助电子商务发展东风，农户采用‘农业+互联网’的模式，拓宽农产品销售渠道。”民众镇农业和农村工作局负责人介绍，以伟丰农场为例，今年上半年实现线上交易3万宗，交易额达90万元。

电商拓市之外，市农业局积极支持优势农产品出口，一批名优农业品牌企业成功开拓国际市场，2016年共有中山市石岐鸽养殖有限公司白石分公司、广东省中山市食品水产进出口集团有限公司铺锦水厂养殖场、中山市大成冷冻食品有限公司等8家企业被评为广东省农产品出口示范基地。

农产品出口，要保证质量安全，就离不开农业标准化生产。目前，中山已制定神湾菠萝等22个农业地方标准，引用国家、省及行业农业标准、技术规范达130项，基本覆盖果蔬、畜禽、水产等。同时，建立省、市农业标准化示范基地60个，香蕉、番石榴、神湾菠萝标准化生产示范园确定为农业部热作标准化生产示范园。

据统计，全市现有36家市级以上农业龙头企业，成立农民专业合作社132个、培育认定市级示范性家庭农场65家，产业化发展程度的提高为农产品名牌培育提供良好环境。“提高农产品质量安全保障，加强监测和监督抽查，建立覆盖全市的农产品检测机构网络，为培育农产品品牌提供质量安全保障。”市农业局表示。

推进休闲农业带动就业增收

游岭南水乡、采摘新鲜水果、品地道农家美食……在刚过去不久的国庆黄金周，民众镇接待游客数量及营业收入再创新高，比2015年同期分别增长90%和95.7%，延续了“五一”假期的火爆局面。其中，伟丰农场迎客3.45万人次，营业收入99.4万元，同比增长达196.95%、22.72%；和丰园农场迎客1.68万人次，营业收入22.69万元，同比增长达282.68%、278.15%。

这是中山大力发展现代农业的一个缩影。近年来，中山以名优农业品牌优势为抓手推动农村一二三产业融合发展，水乡游、摘果游、秀美村庄游等逐渐发展成为一种新型产业形态和消费业态，在促进农业提质增效、带动农民就业增收等方面发挥了重要作用。

除了民众镇、古镇镇和三乡镇等广东省农业与乡村旅游示范镇外，安康农场、名彩水果世界、开心农场、裕安人家农业生态旅游区、中山现代渔业博览园、南方绿博园、坦洲秀美村庄片、民众镇和丰园等相继被认定为广东省农业与乡村旅游示范点。

以名彩水果世界为例，该园区位于新建村利生围内，占地接近400亩，引进了多种名优水果进行种植。其中，种植台湾红肉火龙果80多亩，名彩柑80多亩、台湾大蜜枣50亩，夏威夷木瓜、珍珠番石榴、桑果、荔枝、龙眼、葡萄等50多亩。“由于交通路网好，现在果场一个星期大概可以接待4000－5000人。”中山市名彩生态农业发展有限公司总经理梁文昌说，如今正在开工建设一条“水上威尼斯”采摘长廊，既可赏花亦可摘水果，预计明年完工。