“开学经济”接棒“节日经济”

广州市商务委监测数据显示，春节期间，广州商贸企业销售总额约27.1亿元，增幅达两位数。春节过后，元宵节和西方情人节携手而来，在节日效应下，消费市场表现如何？南方日报记者近日走访广州市场发现，节日的叠加使得商家今年的促销战线拉长，消费市场仍热度不减，而“开学季”成为新一轮促销浪潮的主题。

商超促销力度不减

元宵节当晚，南方日报记者在广州北京路的百佳超市发现来逛商场的消费者寥寥无几，即使春节已过，商场内“年货节”“年货集市”“鸡年送优惠”等横幅尚未撤下，年货礼盒区域的人流量明显减少。由于情人节马上到来，巧克力礼盒被放在了更明显的区域。

超市工作人员表示，糖果饼干等年货已经处于最后的清货阶段了，不久将重新布置展销区。在鞋类和服饰专区，不少靴子和棉衣的降价幅度比春节前更大，据销售人员称，现在春装已经陆续上市，冬装的促销力度很大，节后客流量少，此时来买可以淘到更多的便宜货，工作人员的服务也会比过节时更周到。

商场里最热闹的区域是售卖点读机的专柜，体验专区围满选购点读机的父母和孩子，一位家长透露，孩子开学，紧张的却是做父母的，要提前给他准备好学习用品，除了书包、铅笔盒、文具之外，电子词典、学习机等也是必需品。

据广州友谊介绍，春节长假，不少市民以家庭为单位外出旅游或逛游羊城，而珠三角周边地区的游客大量涌入羊城购物，占据了购物大军的六成以上，广州友谊7天春节假期销售额达1亿元，同比增长5%。健康年货成为春节主打产品，台湾酥饼、欧美糖果、欧美风格年货礼盒等新奇洋年货”倍受消费者欢迎，带动年货销售同比有近10%的增幅。大家电成为小长假热宠，消费呈现“高、大、智”趋势，电器类销售同比增幅达20%。

春节消费余热未散，商家便开始预热情人节的浪漫经济。在友谊商店，购买同一专柜的正价化妆品满520元享9折优惠，满1314元享8.8折优惠。业内人士表示，春节是中国的传统节日，主要针对家庭消费，消费者在经历春节促销攻势后已经疲惫，相比元宵节，选择情人节作为促销重点更能刺激消费欲望。

广州王府井百货同样将促销火力放在情人节上，提前一周进行预热宣传，促销力度最大的产品是化妆品，秋冬服饰、手提包、饰品以及其他女性用品都有不同程度的打折优惠。在王府井百货的7楼，针对开学季的促销活动更是硝烟四起，优沃专柜全场书包买一送一，购买书桌套装可半价加购人体工学椅，现场分享朋友圈送护眼灯一台，6楼还有学前推广活动，各类型颜色鲜艳、外形可爱、功能多样的新式文具已经上架。

从广州各大商超的促销情况来看，春节过后消费市场并未疲软，实体商超抓紧时机分食“浪漫经济”和“开学经济”的头啖汤。业内人士认为，今年的元宵节和西方的情人节时间上比较接近，商家利用这些节日主题促销力度加大，需求也将集中释放，预计金银珠宝、电子产品、化妆品等礼品类商品，餐饮、酒店等消费需求扩大，带动消费市场再迎一波小高潮。

网购市场迎来反弹

受快递歇业的影响，春节期间各大网购平台遭遇销量波谷，元宵节后快递员陆续开工，电商凭借平台的优势在情人节前逆袭。

京东迎合情人节推出“爱有礼才完美”专场，鲜花低至99元，2月13日上午，记者在其促销页面上看到售价99元的京东自营鲜花11枝红玫瑰礼盒已经售罄。天猫超市则推出“完美情人遇见礼”，巧克力礼盒9.9元起，不少粮油、坚果、葡萄酒等年货也摇身一变成为情人节促销产品。而据企鹅智酷与QQ空间联合出品的《95后消费报告》显示，中国“95后”分享消费的高峰不在“双11”而是在寒暑假开学前。据分期乐平台数据显示，数码电子产品是大学生分期购物的最爱，数据同时显示，自拍神器也成大学生刚需，有压岁钱作为“经济后盾”，由此催生了寒假结束后的学生网购电子产品的热潮。

淘宝和天猫率先启动2017年“开学爆到”活动，2月13日到2月15日，学生淘宝用户可以享受折上折，用户需先在电商平台上完成学生认证，购买带有“校园专享价”标识的商品，就可以享受学生优惠购物。除了图书乐器9折优惠，最火爆的是手机分会场，除了爆款半价秒杀等折扣活动，学生可以享受分期免息优惠，苹果、华为、vivo、oppo等手机品牌都在其中。亚马逊更是全方位瞄准“开学季”，学生用品最高满199元减100元，会场里的学生用品包括图书、文具、服饰、书桌、零食、电子书甚至是小家电。

随着生活水平的提高和消费能力的上升，近年来“开学经济”的市场规模也日渐庞大。从最早的图书、文具、书包等“老三样”发展到如今的电子产品，甚至高端化妆品。据媒体报道，随着观念的转变，目前“开学经济”不仅仅涉足学生的基础用品上，甚至出现了美容卡、健身卡、整形套餐等项目。

文化消费需求旺盛

文化消费正以最强劲的姿态成为春节消费的新时尚，同时春节也成为扩大文化消费的试金石。据国内数字阅读品牌掌阅的大数据研究院发布的数据显示，春节期间阅读消费增长30%，广东阅读消费全国排名第三。春节过后，文化消费依然旺盛。

春节临近尾声的时候，广府庙会鸣锣开幕，水上庙会、地铁庙会、灯谜电车、创世集、岭南美食街等特色活动让广府庙会成为节后“合家欢”消费的首选。记者在现场看到，不少传统手艺传承人的摊位上被来逛庙会的市民围得水泄不通。一位制作画壶的手工艺人告诉记者，从2012年以来她就来广府庙会“开档”，以前广州人习惯过完春节便开工，近年广府庙会成为了市民的节后消费新去处。

“开学季”也带动了实体书店的红火。在北京路的联合书店里，之前摆放畅销书的位置被各科辅导书替代，一家人来书店挑选书本的还真不少。广州购书中心为迎接开学季，在购书中心内特别推出文具展，并趁着开学推出2017年亲子共读计划，以及“童童姐姐趣味阅读课”等儿童课程。

“寒假陆续结束，开学季即将到来，文化教育市场将成为拉动消费市场增长的重要因素”，中国国际电子商务中心内贸信息中心研究分析师柳金平此前在接受记者采访时表示，“多种因素的叠加，让今年的节日消费市场热度不减。”

南方日报记者 彭颖