电影市场硝烟弥漫 影院盯上老人小孩

    刚刚结束的周末，同时有10部电影上映。在万达影院，记者看到不少在大厅中等待看片的观众。自2005年中影南国进驻惠州至今，惠州市区已有6家数字院线影院，全市总共有19家院线影院。中影南国影城的总经理包立技还记得2005年她向人们推广电影时，人们诧异的眼神和疑问：“都什么年代了，还看电影？”当时，中影南国一年的票房不足100万。而今年，观影人次预计将超过200万，票房收入将超过8000万，明年预计超1亿元。“电影产业无疑是文化产业中，最容易被普通大众接受的。”橙天嘉禾华贸影城执行总监庞扬说。

    “双十一”变观影新档 影片扎堆好片少

    11月8日，10部电影同时上映，除去好莱坞制作的《雷神2》，其余多为爱情故事片，包括《我的是你爱我》、《甜心巧克力》、《意外的恋爱时光》、《光的棍》和《有种》，都冲着“光棍节”而去。

    “自从2011年《失恋三十三天》获得成功后，‘光棍节’就成了电影档期；去年‘双十一’淘宝交易额超过百亿，也让‘双十一’成为许多人关注的时间节点。既然有人关注，影院当然会在这个时间点推出相应服务。”大地数字影院美博城店负责人陈志文说。不过，他认为除了《雷神2》，其余影片的质量都不高，难有优异表现。

    6家影院会员约15万

    虽然电影院动辄打出六七十元的票价，但惠州市的电影票均价在30元至35元之间，视不同影城有所差异。万达、橙天嘉禾的票价为35元，其余影院则多为30元。庞扬认为，这主要是由于不同场地间的租金存在差异。

    虽然各电影院都长期有团购活动，但团购票在总销售票中所占比例不足二成。大多数电影票以会员购买的方式销售出去。目前，中影南国影城约有6万名会员，万达约为5万名会员，橙天嘉禾影城近3万名会员，大地影院也有1万多人。

    陈志文指出，会员重复观影的次数较多。以大地影院为例，每年售票大约25万人次，60%由会员购入，也就是说平均每名会员每年购买10张电影票。而据庞扬估计，惠城区经常观影的人数约为10万人，加上偶尔会看电影的人总数约为20万人。但今年前9月惠城区共产生近150万人的观影人次，可见，不少人已经养成观看电影的习惯。

    消费主力仍为20至35岁青年

    虽然惠州电影市场在持续增长，但伴随影院的不断进入，较早进入的影院的观众势必被部分分流。万达影城的变化最为明显。2010年，万达的观影人次约为70万；2011年，由于中影百誉影城和橙天嘉禾影城开业，观影人次降至50余万。而今年年底，佳兆业、天虹等新开设的商场还将引入电影院，明年市区可能增加3至4家影院。面对市场被进一步分割的问题，几乎所有的影院都表示惠州的电影市场还有较大的增长空间，并不担心造成过度竞争。

    庞扬分析，根据美国的数据，一个发育较充分的电影观影市场，每人大约每年观影1.5至2次。以此计算，惠州460余万人口每年至少应有700多万的观影人次，而目前还不足200万人次。“目前观影群体主要集中在20岁至35岁的青年人，需要提供能够满足不同年龄层次的电影吸引中老年人和儿童。比如《小时代》就几乎是中学生包场。”

    陈志文表示，每个影城都有自己固定的观众，如美博城的主要消费者就是青年学生，这部分群体只要到美博城，影院就可能作为附加服务出现。此外，随着影院越来越多，地域对观众的影响将变得更加明显，人们会选择更便利的地方。“影院会逐渐地变成服务片区，具有更强的社区性。”

    ■历史轨迹

    上世纪70年代▶▷

    只许播8个样本戏与三大“战”

    黄丽莎从小在惠州长大，常跟着家人去看电影。最经常去的是“人民会堂”，也就是后来的惠州电影院。人民会堂是当时惠州最热闹的电影院，能容纳1000多人。文革期间，黄丽莎还是学生，学校经常组织学生去看电影。“一直播放的是《红灯记》、《红色娘子军》等8个样本戏，以及《地雷战》、《地道战》和《南征北战》三大‘战’，看得都不想再看了。”

    上世纪80年代▶▷

    《少林寺》一票难求

    电影的种类极大地丰富了，看电影成为市民的习惯。黄丽莎还记得林青霞的《窗外》、李小龙的《少林寺》，都一票难求。“我们都要提前去排队，排队了还不一定有。于是，就有了黄牛党。《少林寺》最好的位置是卖1毛五，黄牛党转手就卖一块钱。就是这样也还能卖出去。”

    当时，军分区的礼堂每周都会播放免费电影，每晚两场。每到周末，礼堂内外都是人。“尤其是第一场快结束的时候，里面的一千多人要往外面走，外面的一千多人要往里面去，又只有两个门，真是水泄不通。”

    上世纪90年代▶▷

    《泰坦尼克号》：单厅影院最后的辉煌

    刘建文是惠州市电影公司的副总经理。在2004年国家实行院线制之前，电影经由中央到省到市的模式发行。惠州市各影院播放的电影，都必须从惠州市电影公司获得，由市电影公司安排档期。

    “上世纪80年代到上世纪90年代初，每个月月初，要安排档期时，公司里就是从各县区过来的影院经理，每个人都希望能安排好的片子。”刘建文说。当时，惠州有单厅影院100多家，最多时达到180家。1994年，市电影公司的发行收入达到最高峰，约400万元，此后开始逐步减少。

    1998年的《泰坦尼克号》是单厅影院最后的辉煌。根据排期，《泰坦尼克号》在惠州播出三天，分别在惠州电影院和惠州大剧院播出，每天各播两场。为了满足观众看片的愿望，影院过道甚至加满了位置。《泰坦尼克号》只有一个拷贝，分了五盘带子，每盘20分钟。于是，惠州电影院比惠州大剧院早开场半小时，第一盘带子播完后，马上骑着电动车送到惠州大剧院。“一张票能卖到三四十块钱，在那个年代简直不可思议。”

    2002年

    发行收入几乎为零

    《泰坦尼克号》之后，市电影公司的发行收入每年以40%至50%的幅度在下降。“1998年收入大概是200万，到2002年，已经几乎没有发行收入了。我的很多朋友，都不再看电影。”如今，市电影公司已完成改制，主要从事公益电影放映，如到乡村、社区、工厂等区域播放电影。

    南方日报记者 钱小敏