红牛商标之争切勿重蹈凉茶覆辙
围绕着红牛商标权之争，自去年7月开始，泰国天丝方面启动了一系列诉讼，目标直指华彬集团。据媒体统计，双方之间的诉讼超过20起，波及了众多相关企业。如今，红牛商标权之争大有愈演愈烈之势。这不禁让人联想到了此前闹得轰轰烈烈的王老吉和加多宝之间的纷争。
红牛商标之争和凉茶“红罐之争”有一定的相似性。泰国天丝将红牛商标授权给了华彬集团在中国市场使用，经过华彬20多年的运作，红牛已经成为了国内功能饮料市场当之无愧的老大；而王老吉当年也是在加多宝多年的市场运作后，成为了凉茶市场的老大。辛辛苦苦把孩子养大了，却要被抱回去了，无论是华彬还是加多宝，心里显然是不乐意的。
资料显示，中国红牛品牌价值从1996年的5.5亿元快速增长到超过500亿元。但从2015年开始，市场上流传出中国红牛商标授权将于2016年到期的说法，华彬集团与泰国天丝之间的关系开始变得微妙起来。
从2016年10月红牛商标到期以来，泰国天丝和华彬因为还有着协商谈判的基础，双方在出招交手的过程中也都有所克制，因此在纷争前期虽然对红牛的市场销售带来了一定影响，但对红牛的品牌没有带来伤害。而随着双方撕破脸，没有了谈判的基础之时，红牛品牌遭殃了。在今年2月华彬集团举行的促销中，主角是名不见经传的“战马”，红牛却沦为了给战马促销的奖品。华彬集团此举有踩着红牛品牌推自己的品牌战马之意，想通过促销活动实现最大化的品牌变现。而这对红牛的品牌价值无疑将带来极大的损害。
泰国天丝也不是省油的灯，面对华彬不断透支红牛品牌力，泰国天丝祭出了推出新版红牛的招数。按照之前媒体报道，泰国天丝和华彬之间最早的一个官司也要等到今年6月份才宣判，而华彬仍然有上诉到最高法的权利。可以预见，在今后很长一段时间，两个红牛将会在市场上展开正面交锋。
泰国天丝和华彬如果继续为红牛商标斗下去，很有可能会重蹈“红罐之争”的覆辙。王老吉与加多宝的商标之争持续了5年之久，双方打的各种官司不断，带来的结果是两败俱伤，整个凉茶市场走向衰落。一场官司，打了5年，官司热了，凉茶却“凉了”。比起5年前，如今的饮品市场，凉茶已经风光不再，凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期，加多宝和王老吉都感受到了市场的森森寒意。
事实上，随着华彬集团与泰国天丝的明争暗斗不断升级，已有多位业内人士对功能饮料的未来表现出了担忧。如果泰国天丝和华彬之间的矛盾不能得到有效化解，双方继续斗下去，无疑将两败俱伤。对于泰国天丝而言，应该以红牛品牌的持久性存续为最高目标，而华彬也应该给予对方更多的红利回馈，这样对双方都好。如果继续斗下去，红牛商标之争最后没有赢家。
赵兵辉
