春节假期接待市民游客超1555万人次,同比增长超58%
“开门红”里的广州消费新动向
2024广府庙会于元宵节盛大开幕,连续七天在广州市越秀区北京路、忠佑广场、西湖路等地举办,让广大市民群众沉浸式玩转非遗。南方日报记者 梁文祥 摄 |
龙年新春,“热”力升温。
今年过年,广州比以往更加热闹:从迎春花市到新春灯会里摩肩接踵的人群、餐饮门店前排起等位长龙、潮流商圈里的“国潮”风格创意场景成为打卡点……春节假期,广州共接待市民游客超过1555万人次,同比增长超58%,其中外地游客近625万人次,同比成倍增长。
消费活力旺、动能强,络绎不绝的消费者为广州带来的新春消费“开门红”,更映射出广州经济持续迸发出的澎湃活力。
“大干十二年,再造新广州”,作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费,更当有新作为。广州正快马加鞭以高标准建设国际消费中心城市,以更大力度激发消费“多因子”“快变量”,以消费高质量发展激发内需主动力,锻造国际消费中心城市耀眼新魅力。
●南方日报记者 黄舒旻
春节市场跳动活力脉搏
正月未过,龙年新春消费的火热还在延续。
从元旦假期到春节长假,再到刚刚过去的元宵节,短短两个月的时间,广州始终“人气爆棚”。
潮流商圈里的古风巡游、老字号品牌的“年轻化升级”、传统灯会里涌入大批汉服爱好者……
传统与时尚、国潮与现代的“碰撞”形成的反差,让来自五湖四海的消费者在广州获得了与众不同的消费体验,也撬动了广州消费热度的持续走高。
春节期间,天河路商圈人流量约1261.78万人次,最高单日录得超100万人次;北京路步行街总客流322.6万人次,同比去年增长61.5%,对比2019年增长24.2%,预计总营业额5.16亿元,同比去年增长52%,对比2019年增长20%;大西关(上下九—永庆坊)商圈日均客流量超35万人次,其中永庆坊(含粤剧艺术博物馆)春节期间最高日人流量达11万人次,同比去年增长44.5%;上下九春节期间最高日人流量超5万人次;长隆万博商圈客流量累计超180万人次,同比增长22.5%;销售额累计约1.4亿元,同比增长17.6%。
一组组跃动的春节消费数据背后,透露出广州消费市场的哪些新趋势?
从消费结构上看,市民更愿意为注重自身体验的品质消费买单。今年春节,广百百货口红、香氛等品类商品热销,与2023年春节假期对比,多个美妆护肤品牌实现两位数正增长。黄金、奢侈品独特的保值与投资属性,甚至成了一种新型的存钱方式,越来越多年轻人也加入购买队伍,广百百货北京路店中国黄金大额投资金条备受追捧。
绿色健康消费也成为春节消费新的风向标,牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”在春节期间销售火热。广百百货方面表示,商场滋补品、茶叶类销售升幅达双位数,探亲走访送礼首选的水果品类销售同比上升约25%。
美团公布的消费数据则显示,春节假期广东省生活服务业日均消费规模位居全国省份第一,其中广州生活服务日均消费规模更是同比增长38%,消费规模居全国城市第五。全市消费规模排名前三的市辖区分别为天河区、番禺区、越秀区。
从消费场景上看,结合广州自身商业禀赋,商家企业们也“拼”出了新高度。各大百货商场和购物中心纷纷打出“国潮国风”牌、“龙年文化”牌,延长节日营业时间,营造红红火火的新春韵味。
可以说,春节消费“火热”为全年广州经济发展开了好头、起了好步,奏响广州经济高质量发展奋进的“春之曲”。
“新春第一会”里透露消费机遇
龙年春节假期结束后,省、市、区各级高质量发展大会陆续举办,为全年高质量发展“把脉”定调,明晰新阶段的经济发展目标,也为实现高质量发展制定“任务书”“路线图”。
值得关注的是,各级“新春第一会”里,消费相关内容被频频“点名”。从新一年的发展目标,到推进商业项目加快落地,再到以优化产业供给力促消费提质,消费在驱动广州经济高质量发展中扮演着尤为关键的角色。
看整体目标,广州市商务局局长洪谦表示,2024年广州全年社会消费品零售总额增长不低于5.5%,批零住餐业占GDP比重不低于15%。
天河区商务金融局局长王鹤介绍,天河区2024年将推动批零行业商品销售总额增长3%以上,冲刺1.4万亿元规模;实现社会消费品零售总额超2200亿元;全年新增百亿级企业3家左右,引进首店40家以上。
看载体建设,荔湾区委书记刘晨辉表示,2024年荔湾区将大力发展现代商贸业,加快推进万象城、太古里、山姆店的建设,力争太古里首开区年底开业运营,打造白鹅潭世界级地标商圈。
王鹤表示,天河将全力培育建设广州国际消费中心城市核心承载区,加快金融城广场、君超广场、鹏瑞、合生骏景等项目建设,争取SKP项目早日落地。
海珠区则计划在今年新开业广州塔南广场商业综合体、琶洲汇、京东超级体验店等项目,延续海珠年味活动火热势头,做强江南文商旅融合圈,做旺2024“消费促进年”。
看场景迭代,越秀区委书记郭昊羽提到,越秀区今年将抓好老旧商务楼宇和传统专业市场改造升级,力争全年新增商业办公载体20万平方米,推动8家市场实施硬件升级工程、5家市场业态提升。
有别于单一的“流量型”消费城市,广州着眼于培育“产业型+流量型+服务型”三大消费体系。这也意味着,广州不仅要做强消费端,也要同时发力供给端,以具有广州特色的产业形态塑造消费市场新优势。
例如海珠区明确提出,要以会展经济促带动,发挥广交会龙头作用,延伸“会展+文旅”“会展+消费”“会展+招商”,全年实现会展业营收超60亿元,带动住宿、餐饮等行业营收超200亿元。结合美妆产业优势,白云区提出,要打造多个现代商圈,擦亮白云美湾、直播电商之都等名片。
“消费马车”动力更足势头更猛
城市里旺盛的烟火气,彰显出消费市场的巨大潜能;工地里建设正酣的火热场面,映射出经济增长的无限机遇。2023年,广州市实现社会消费品零售总额11012.62亿元,同比增长6.7%,超额完成“万亿”目标。
2024年是商务部确定的“消费促进年”,全国各地也纷纷拿出“真金白银”促消费,提振市场热力。今年同样是广州培育建设国际消费中心城市的第三年,广州已明确要全力扩大有效益的投资、激发有潜能的消费,共建市场需求强劲的新广州。
广州还强调,要把城市流量转化为消费能量,擦亮国际消费中心城市“金字招牌”,建设一批具有影响力的高端消费载体,办好国际购物节、美食节、时尚消费节、直播电商节等,积极培育发展汽车文化,“顶流”广州更宜居、更宜业、更宜游。
消费如何驱动广州经济高质量发展?如何强化二者之间的互促关系?“经济建设的高质量发展,消费是最为直观的表现,也是链接供给与需求的关键环节。”中国商业经济学会副会长、广东省商业经济学会会长、广东白云学院现代产业研究院院长王先庆表示。
今年,广州要继续在高质量发展上发挥领头羊和火车头作用,就必须在发展壮大新质生产力上走前列、作示范。在王先庆看来,广州要做好消费促进工作,进一步激发内需动力、市场活力,同样要注重消费与产业的深度融合,做强产业型消费,将广州的产地优势、产业优势转化为消费优势,将先进生产力运用于消费促进中。
“产业型消费体系中,生产的过程即是消费的过程。”王先庆表示,“这是广州最大的特点之一,也是未来发展的重要赛道。因此,广州未来的消费市场建设可以与产业进行更为紧密的谋划,消费品也要与优势产业相对应,实现‘事半功倍’的成效。”
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