“小红书村”的流量逻辑

    当有上千年文化的荔枝与新潮的年轻人社交平台相碰撞，会产生什么样的火花？今年荔枝季，电视剧《长安的荔枝》播出引起全网荔枝消费潮，恰逢其时，湛江遂溪更是发力将乌塘镇新屋村打造为全省第一个“小红书村”，乌塘镇党委书记洪文泽带头全网“种草”仙品荔，让仙品荔收获大量关注。

    什么是“小红书村”？近几年，网络电商发展火热，依托电商直播带货，不少农产品乘上了互联网的“快车”走向全国，前有湖北黄冈罗田县燕窝湾村第一书记徐志新打造的“谷哥”IP助农账号，后有河南周口鹿邑县范庄村的“蹭饭”书记董桂林，通过书记带货、书记“蹭饭”等新奇方式，拉近了政府干部与乡亲的距离，更赢得百万粉丝群体的喜爱。让乡村发展和藏在深山的农产品“种草”到了网民面前。

    今年3月，洪文泽带着乌塘镇300多名荔农和100多名志愿者形成小红书矩阵，全镇开号300多个，化身“小红书推荐官”，在社交平台“种草”荔枝相关内容，通过“书记IP”拉近与消费者的距离。短短一个月全镇发“种草”稿件及视频1000多条，小红书上有大量网友被仙品荔“种草”，成为仙品荔的品牌营销新引擎，今年荔枝季，遂溪仙品荔售罄，销售额突破3.1亿元。

    当前，广东省出台“媒体+”赋能“百千万工程”有关行动方案，越来越多村干部前赴后继，带着自己的村子走进小红书、抖音等年轻人热衷的社交平台，借着小红书让村子“走了出去”。洪文泽对此颇为感慨：“媒体助力下，原本不怎么‘触网’的村民摇身变成小红书种草官，短短两个月，一个‘小红书村’就在乌塘镇崛起，仙品荔的销量也再创新高。”

    南方日报记者 陈欢