地标金名片“菠”动大湾区

    曲界镇代表在台上推介徐闻菠萝。

    受访者供图

    菠萝加工品质量不断提升。陈欢 摄

    徐闻菠萝产量占全国1/3以上。

    陈欢 摄

    农户在手机上就可以一览菠萝价格指数，调整生产方式。陈欢 摄

    近期，第七届粤港澳大湾区知识产权交易博览会暨国际地理标志产品交易博览会在广州知识城国际会展中心圆满闭幕。本届知交会暨地博会特设“知识产权助力‘百千万工程’专区”，集中展示知识产权在推动科技兴农、消费帮扶、农文旅融合等领域的最新成果与成功案例，为“百千万工程”提供有力支撑。

    在此次知识产权盛会中，徐闻县曲界镇受邀携徐闻菠萝亮相地理标志特色镇专场推介活动，近年来，徐闻县在菠萝产业上持续用力，凭借广东农产品“12221”市场体系建设的政策红利，为菠萝产业接连搭建起大数据、电商等平台，助力菠萝逐渐走向标准化、品牌化的高质量发展道路。

    南方日报记者 陈欢 通讯员 蒋学晶

    链接大数据  开拓省农业数据知识产权先河

    在专场推介活动中，曲界镇党政和人大办公室主任蒋学晶围绕“曲界飘香 菠动万里”主题进行徐闻菠萝推介。她介绍，徐闻县是中国菠萝之乡，全县菠萝年种植面积35万亩，鲜果年产量超70万吨，占了全国的1/3以上，素有“中国每3颗菠萝就有1颗来自徐闻”的说法。

    近年来，曲界镇借助广东农产品“12221”市场营销体系的政策优势，充分发挥资源优势，做强菠萝土特产文章，以产业振兴激发“镇”能量，赋能“百千万工程”，种出了红土地上的百年果、绿色海上的致富果、乡村振兴的希望果。

    为了加快新质生产力在农业领域布局，曲界镇先行先试，在“12221”市场营销体系的指导下，率先布局了农业大数据——2019年，徐闻探索搭建了涵盖种植面积、各地产量、产地价格、全国供需关系、采购渠道分布等多个指标的菠萝大数据平台，实现了市场信息在政府、企业、种植户之间的及时传递。

    2023年，发布“徐闻·中国菠萝指数”，让越来越多的种植企业和农户有了“数据指导产销”的意识，只需在手机上查询数据就能知道该种多少、什么时候种、什么时候上市、哪里的市场更具竞争力，以及时调整产销策略。

    2024年12月，“徐闻菠萝产品价格指数数据集”数据知识产权通过省知识产权保护中心的审核和公示正式发证，成为全省农业农村领域的第一个数字知识产权证书，并成功入选广东省2024年度数据知识产权典型案例，为全省十大数据知识产权典型案例之一。

    在菠萝大数据平台的精准指导产销下，2025年上半年全镇菠萝产业产值突破18亿元，曲界镇获评“国家农业产业强镇”称号。

    擦亮金名片  全面推进地理标志保护工程

    自2005年“徐闻愚公楼菠萝”获批成为中国地理标志产品以来，这片热土便开启了一场围绕“金色果实”的产业深耕。作为核心产区的曲界镇，凭借其在菠萝产业上的深耕，相继荣获“国家农业产业强镇”“全国乡村特色产业产值超十亿元镇”等国家级称号，夯实了其产业龙头的地位。2024年，曲界“愚公楼菠萝”成功入选国家地理标志保护工程名单，成为广东省该年度唯一入选的项目，标志着其发展进入了国家层面的重点支持与培育新阶段。

    品牌建设与保护之路步履不停。今年6月，国家知识产权局发布公告，对全国224个产品予以地理标志产品认定并实施保护，徐闻菠萝名列其中，这份国家级认可，为这颗地标果实再添光彩，显著提升了“地标产品特色镇”这块“金名片”的含金量与影响力，也意味着“愚公楼菠萝”的口感和品质逐步辐射到了“徐闻菠萝”的整体，全县菠萝走向品牌化发展。

    为将这份荣誉与机遇转化为持续发展的动力，2024年7月，徐闻县专题召开“愚公楼菠萝地理标志保护示范区创建及地理标志保护工程项目建设会”，旨在全域推进地理标志保护工程的落地实施，全方位助推“愚公楼菠萝”品牌向品牌化、标准化、产业化纵深发展。随着一系列团体标准、保护体系文件及相关管理办法的相继出台与完善，“愚公楼菠萝”地理标志产品的特色质量管理体系日益健全，为后续的高质量保护与发展提供了清晰、有力的行动指南与制度保障。

    “徐闻菠萝”地理标志产品品牌影响力的持续壮大，带来的不仅是单一产业的提升，更是区域农业经济格局的优化。未来，它不仅将直接驱动菠萝产业在品牌塑造、标准执行与产业链延伸上的升级，更将深刻重塑并丰富当地对“核心产区”的定义与范围。据此蓝图，徐闻县内七大菠萝主产区将共同共享曲界镇“愚公楼菠萝”所拥有的品质把关与强大的品牌声誉。这一协同发展模式，也为当前发展火热的电商直播溯源菠萝产地提供了更可靠的背书。