谁会是国产空调“第四强”?
除了美的、格力、海尔,国产空调品牌还有谁?这个问题,大概会令你顿时答不上来。
眼下,很多老板正在试图给你答案,这让一个饱和成熟的市场,今年早早地就比新兴市场还要生机勃勃。
一月内三个空调基地投产
刚过去的3月,就有3个新的空调生产基地投产。
“我相信没有什么是不可能的。”共青城中汇达智能科技有限公司董事长梁伟踌躇满志。
话音落下,一个新的市场品牌——中汇达就此而生。3月15日,位于共青城高新技术产业开发区的中汇达制造基地落成,占地面积150亩,设计年产能超过300万套。
这个新兴团队背后,是荣电集团合肥荣事达空调有限公司、港股上市南京汇通达集团和政府城投平台共青城青创集团。
在共青城东北方向,与之相距200多公里的安徽安庆,乐京空调智能化制造基地在3月6日正式投产,基地占地面积250亩,设计产能与中汇达制造基地相仿。
在共青城西北方向,同样与之相距200多公里的湖北武汉,TCL空调智能制造基地启动。一期年产能600万套。
还是在长江流域,月兔空调马鞍山制造基地在2月19日落成,三条生产线产能为100万套。
“好些年没这么热闹了。”一名经销商感慨,“多个新建制造基地扎堆投产,从供应链到零售商,都有了期待。”
暗藏玄机的定价
这些期待已经投射在企业的排产量增长上。来自市场调研机构奥维云网的数据显示,3月空调内销排产台数同比增长18.5%,4月空调内销排产台数同比增长34.3%,出口台数同比增长6.8%。
与此同时,销量也同步增长。今年1—2月,空调零售额规模为167亿元,同比增长7.4%。
然而,仅有这些,并不足以支撑梁伟们的摩拳擦掌。
“龙头企业的产品定价正在往上走。”奥维云网大家电事业部产品总监杨超认为。
也许消费者还没有第一时间感知,但是数据不会撒谎。2022年线下市场,美的空调均价为4045元,同比提升502元,格力空调均价4553元,同比提升352元。2022年线上市场,美的空调为3197元,同比提升287元,格力空调均价为3683元,同比提升162元,对于美的、格力而言,这样的定价是调整产品结构、诉诸高端的一种策略。这样的选择,却也在身后留下了一片价格空间“草原”。
飞利浦、月兔、乐京、中汇达、荣事达等许多空调品牌,正冲此而去。
“在广袤的农村市场,依然存在巨大的增量空间。”中汇达总经理张立宏坚信。
和张立宏所看准的一样,荣事达空调也希望在龙头企业离去的价格区间上有所作为,以性价比拿下区域市场。
看起来已很成熟的空调市场,于是总有着诱惑。譬如,在擅长撬动下沉市场的拼多多上,2022年,该平台的空调零售量规模同比增长73%,零售额规模同比增长76%。
“龙头企业占领着一二线城市,均价提高所留下的价格竞争空间,让普通品牌更有希望依托价格优势突破三四线城市、村镇等下沉市场。”家电协会相关人士认为。
激烈竞逐“老四”
那么,豪情万丈驰骋在这片“草原”上的他们,会不会有人能够坐上“第四把交椅”?谁都想知道,但也都说不准答案。
有意思的是,在国内空调市场份额上,美的、格力、海尔长期占据第一阵营,而第二阵营的争夺与交替,异常激烈,无人稳坐第二阵营之首,却可能在第二阵营掉落。
在3月实现新制造基地投产的TCL空调,就是第二阵营成员之一。除了它,目前还有奥克斯、海信、华凌、长虹等。在这些二线品牌身后,则有小米、康佳、澳柯玛、月兔、荣事达、飞利浦、创维、乐京等紧追不舍。
更有新生品牌喊出:“用三年时间,进入空调行业二线阵营。”
“空调销售的线上占比在逐年提升,新兴‘抖音、拼多多、快手’等新兴电商渠道,为‘后来者居上’创造了客观条件。”杨超坦言。
两年多前,美的一举在国内市场销售额上超越了格力,成为“新王”,如今已基本坐稳了国内市场份额的头把交椅。彼时,正是多年未现的价格战重出江湖之时。
如今,多年未见的期待与热闹再现江湖,这也许跟当年一样,又是一个巨大的契机。
南方日报记者 姚翀