养宠兴起 它经济升温
去年在莞香印巷举办的宠物游园会。受访者供图 |
3月29日,东莞“官宣”入夏,和天气一样火热起来的,还有大岭山的KK宠物俱乐部。“去年番薯去体检的时候因为太胖了,医生建议减肥,所以我找到了这家宠物俱乐部让它游泳。”番薯是95后女孩素晴养的一只6岁的柯基犬。去年,她还在番薯生日的时候去宠物摄影工作室拍了一组精美的写真。
随着“养宠”兴起,像素晴这样的宠物主在东莞越来越多,与之息息相关的宠物经济愈发火热,宠物行业细分赛道的新店不断涌现。近日,南方日报对话东莞多家宠物经济赛道的年轻主理人,聊聊和“毛孩子”有关的那些事。
撰文:何绮莹 戴双城
搭建养宠人士交流平台
萨摩耶、柯基、柴犬、阿拉斯加……刚走进位于南城街道莞香印巷的KUGA宠物社交生活馆,一群不同种类的狗狗就热情地围了上来。两年前,这家集宠物寄养、宠物洗护美容与特色饮品等服务于一体的店铺开业,不久后就收获了一班忠实粉丝。
主理人张健成是一名90后,在创立KUGA宠物社交生活馆以前,曾创业开了一家茶餐厅。2021年年底,作为狗狗“家长”的他萌生了“搭建一个养宠人士交流平台”的想法,于是在2022年6月,KUGA第一家店开业,并于去年11月在万江开设第二家门店,“开业四个月,我们就有500个以上的会员了。”
为什么叫KUGA?“KUGA的名字是来自我小时候看的动漫‘假面骑士’KUUGA,有守护的意义,KUGA希望成为宠物主安心交流的空间,而少了的那个U则是希望让每个宠物主都参与到这个交流平台的建设中,互相分享交流养宠经验。”张健成说。
“大家狗狗体内驱虫药买的什么牌子呀?”“大伙最近遛狗要注意啊……”线下,不同种类的狗狗齐齐上“幼儿园”,或是在空调房中休息玩耍,或是在大草坪上“撒野”;线上,微信群里的消息此起彼伏,宠物主彼此分享着养宠经验。张健成介绍:“开业至今,我们已经建了五个五百人的微信群,大家都喜欢在上面分享自己的养宠经验,有时还会在上面接力救助一些流浪的猫猫狗狗。”
《2023—2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示:我国宠物犬数量达5175万只,宠物猫数量达6980万只,城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2793亿元,已成为全球第二大宠物市场。当情感共鸣成为养宠人士的重要诉求,宠物“家人化”趋势便愈加明显。单一的宠物服务已不能满足他们的需求,更精准、更多元化、更个性化的服务应运而生。
“在经营了一段时间后我们发现,很多宠物主白天需要上班,没有很多的时间陪伴狗狗,放任狗狗在家的话容易‘拆家’,这也成为他们的‘痛点’。”张健成介绍,因此,从去年开始,KUGA宠物社交生活馆开始开设宠物日托业务,相当于宠物的幼儿园。
张健成表示,很多在附近上班的白领会在白天上班前把狗狗送过来,下班后再把狗狗接回去,狗狗可以在这里自由活动,和别的“同学”一起玩耍,社会化程度也会更高。
“有时候我上班比较忙,就会把阿柴送到这里来,下班后再来接它放学。”阿柴的“妈妈”珊珊是一名95后,也是KUGA日托服务的用户之一。她坦言,这里的空间和环境都不错,离公司很近,“我的狗狗也很喜欢来这里。”
“不想上班,所以开店”
有宠物主因为上班无法陪伴“毛孩子”,也有宠物主希望能有更多陪伴“毛孩子”的时间而进入赛道。在东莞长大的潮汕女孩陈文颖就是其中一员。
陈文颖是PIPI PARK(皮皮公园)宠物摄影的主理人,谈及做宠物摄影的原因,她觉得一切好像顺理成章,“我高中是美术生,大学念的是数字媒体专业,毕业后做的也是视频相关的,所以自然而然就做了这一行。”在创业以前,陈文颖在北京从事医美企划工作,偶然的机会下养了自己的第一只泰迪狗皮特。
“狗狗的寿命并不长,皮特已经十多岁了,算是老狗了,我希望有更多的时间陪伴他。”于是,厌倦了职场生活的陈文颖从北京回到东莞,开了这家宠物摄影工作室,让自己有更多时间陪伴宠物。
买道具、设计布景、引导宠物……做宠物摄影的难度比陈文颖想象中还要大一些,在第一年年末的摄影旺季,陈文颖就因经验不足没有准备好节日的拍摄道具而错失机会。“后来通过口碑积累也慢慢做起来了。”如今,PIPI PARK(皮皮公园)宠物摄影采用预约制,在跟客户确认拍摄风格和宠物的体型后,陈文颖会提前买好服装和道具,布好景迎接“毛孩子”和家长们。
在陈文颖看来,现在年轻的宠物主拥有一定的消费力,也有意识地希望留下与“毛孩子”的美好回忆,因此会选择和宠物一起拍摄艺术照。“帮他们记录下这些美好瞬间也是一件很幸福的事。”
在陈文颖的印象中,过年前,有一名宠物主和自家的灰泰迪在工作室中拍摄了一组新年主题的照片,一个月后,狗狗意外离世。在感伤之外,陈文颖也因曾帮他们记录过这段美好的共同记忆而感动,让她对这份工作的认同感和获得感更深了。
因“想和宠物一起上班”而开店的还有方广熙。这位出生于1999年的厚街小伙4年前退役后曾在多家咖啡店工作。“但因为想要带着狗狗一起上班,所以开了咖啡店。”去年年末,他的paparicos咖啡店开业,宽敞的店面让自家狗狗可以肆意玩耍,主打宠物友好的概念也让他的咖啡店在社交平台上收获不少好评。
“来到这里也是机缘巧合,我们当时看中了这个店面,想着要不买个彩票,要是中了就把它盘下来,想到真的中了200块。”电视剧般的剧情照进现实,方广熙和朋友一笔一画谋划着咖啡店的未来,从设计到饮品到文创周边,全都以自家的柴犬布丁和焦糖为原型,亲自设计完成。
在采访过程中,方广熙也多次提到咖啡店并非“狗咖”,而是宠物友好咖啡店,“我觉得‘狗咖’是让狗狗‘营业上班的’,我更希望狗狗在咖啡店是自由的,无论是狗狗还是宠物主都可以在这里交到新朋友。”
宠物经济赛道欢迎更多人加入
“交朋友”是在采访中被多次提及的关键词,也是这些主理人们对于宠物行业的愿景。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示,2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元,到2025年,中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。
“我们其实明显地感受到东莞今年以来宠物经济越来越火热了。”较早加入这一赛道的张健成明显感受到了行业的蓬勃发展,“如果说去年大家还是在观望和了解的话,今年市场就是真正地大爆发了。”
实际上,宠物消费并非小众赛道,《2023年宠物医药健康服务趋势洞察白皮书》中提及,近年来中国宠物消费市场规模继续上升,宠物食品和宠物医疗作为主要消费市场,消费占比分别达51%和29%。但落到实处,宠物服务质量参差不齐,交付效果不尽如人意,非标品服务价格虚高等问题,长期以来是行业的痛点,也是阻碍行业做大做强的难点。
“目前东莞应该只有几家从事宠物摄影的工作室,我希望未来能有更多同行‘涌现’,让这个行业蓬勃发展。”陈文颖坦言。
“我们不能‘用爱发电’,只有情怀没有资本。”作为创业者和投资者,张健成希望这一新兴业态能够良性且可持续发展,“这是一个朝阳产业,希望更多人加入,营造更好的商业氛围。”
此外,越来越多商圈也在打造“宠物友好”的概念。“现在养宠物的人大多是具有一定消费力的,这也恰是商圈的目标消费群体,因此‘宠物友好’成为不少商业体的新发展方向。”世界宠物协会执行副会长连文建坦言,目前很多商圈还停留在“宠物友好”的概念上,“人与宠物能否共乘电梯?宠物友好商圈与普通商圈有什么不同?这些都是需要在设施和规范上做出明晰的。”
值得一提的是,很多商圈也正在做出改变,KUGA宠物社交生活馆所在的莞香印巷就是东莞的宠物友好商圈之一,相关负责人表示:“我们会在允许宠物进入的店铺门口设置宠物友好标识,同时设置狗狗的饮水点,为宠物提供休息的地方。”
“东莞目前对养宠人来说算是‘宠物友好’的,但还有进步空间,希望未来越来越好。”张健成期待道。